Z The New York Times:
Aby walczyć z kłamstwami na temat szczepionek, władze rekrutują "armię influencerów".
Biały Dom nawiązał współpracę z gwiazdami TikTok, podczas gdy niektóre stany płacą "lokalnym mikro influencerom" za kampanie proszczepionkowe.
By Taylor Lorenz
1 sierpnia 2021 r.
LOS ANGELES - Ellie Zeiler, 17 lat, twórczyni TikTok z ponad 10 milionami zwolenników, otrzymała e-mail w czerwcu od Village Marketing, agencji influencer marketingu. Pisało w nim, że kontaktuje się w imieniu innej strony: Białego Domu.
Czy pani Zeiler, licealistka, która zazwyczaj publikuje krótkie filmy o modzie i stylu życia, byłaby skłonna - zastanawiała się agencja - wziąć udział we wspieranej przez Biały Dom kampanii zachęcającej jej widzów do zaszczepienia się przeciwko koronawirusowi?
"Istnieje ogromna potrzeba zwiększenia świadomości w przedziale wiekowym 12-18 lat" - napisała agencja Village Marketing na służbowego maila pani Zeiler. "Działamy szybko i mamy tylko kilka wolnych miejsc do obsadzenia, więc proszę dać nam znać ASAP".
Pani Zeiler szybko się zgodziła, dołączając do szerokiej, napędzanej osobowością kampanii, mającej na celu stawienie czoła coraz pilniejszemu wyzwaniu w walce z pandemią: zaszczepieniu mas młodzieży, które mają najniższe wskaźniki zaszczepienia spośród wszystkich uprawnionych grup wiekowych w Stanach Zjednoczonych.
[...] Aby dotrzeć do tych młodych ludzi, Biały Dom zaciągnął eklektyczną armię ponad 50 streamerów Twitch, YouTuberów, TikTokerów i 18-letnią gwiazdę pop Olivię Rodrigo, z których wszyscy mają ogromną publiczność w Internecie. Rządy stanowe i lokalne rozpoczęły podobne kampanie, w niektórych przypadkach płacąc "lokalnym mikro influencerom" - tym, którzy mają od 5 000 do 100 000 zwolenników - do 1000 dolarów miesięcznie za promowanie szczepionek Covid-19 wśród swoich fanów.
Propagandowe parcie zostało zorganizowane przez Biały Dom rozmawiający z "internetowymi twórcami" w "kilku off-the-record briefingach nad Zoomem", donosi Times.
Od tego czasu administracja Bidena rozwinęła dyskusje influencerów z dr Fauci i sprowadziła panią Rodrigo do Białego Domu, gdzie namawiała ludzi do "faktycznego dotarcia do punktu szczepień".
[...] "Nie martwiłam się o backlash", powiedziała Christina Najjar, 30, gwiazda TikTok znana w sieci jako Tinx. "Pomaganie w rozpowszechnianiu informacji o znaczeniu szczepień było słuszną rzeczą do zrobienia".
https://youtu.be/jpc_tL11oLQ
Pani Najjar powiedziała, że była zachwycona, gdy Biały Dom dotarł do niej przez jej menedżera w czerwcu. Wkrótce zamieściła na Instagramie wideo z pytaniami i odpowiedziami na temat szczepionek z dr Anthonym S. Fauci, dyrektorem Narodowego Instytutu Alergii i Chorób Zakaźnych.
Uwaga, Zeiler nie ujawniła w żadnym z tych filmów, że robi te filmy jako część kampanii propagandowej Białego Domu.
To całkiem zabawne, jak mówi, że cały urok bycia zaszczepionym polega na tym, że nie musisz nosić maski, ponieważ mandaty na maski nawet dla zaszczepionych (którzy rozprzestrzeniają covid co najmniej tak samo, jeśli nie bardziej niż nieszczepieni) powracają teraz w całym kraju.
W lutym Kolorado przyznało kontrakt o wartości do 16,4 mln dolarów firmie Idea Marketing z Denver, który obejmuje program płacenia twórcom w stanie od 400 do 1000 dolarów miesięcznie za promowanie szczepionek.
Jessica Bralish, dyrektor ds. komunikacji w Departamencie Zdrowia Publicznego Kolorado, powiedziała, że influencerzy są opłacani, ponieważ "zbyt często różnorodne społeczności są proszone o dotarcie do swoich społeczności za darmo. I aby być sprawiedliwym, wiemy, że musimy wynagrodzić ludzi za ich pracę."
W ramach wysiłku, influencerzy pokazali, gdzie na ich ramionach zostały wstrzyknięte, używając emojis i selfies, aby podkreślić osiągnięcie. "Ashley Cummins, influencerka zajmująca się modą i stylem w Boulder w stanie Colo, ogłosiła niedawno, że zrobiła sobie uśmiechnięte selfie, trzymając w ręku kartę szczepionki. Dodała emoji maski i emoji aplauzu.
"Woohoo! To takie ekscytujące!" - skomentował jeden z fanów.
https://www.instagram.com/ashleymarieblog_/?utm_source=ig_embed
Posty twórców w kampanii opatrzone są ujawnieniem, które brzmi "płatne partnerstwo z Colorado Dept. of Public Health and Environment."
https://banned.video/watch?id=61099e5d73fc612769d43093
Patricia Lepiani, prezes Idea Marketing, powiedziała, że lokalni mikro influencerzy są poszukiwani, ponieważ mogą wydawać się bardziej autentyczni niż krajowe gwiazdy mediów społecznościowych. "Kampanie szczepień będą skuteczne tylko wtedy, gdy znasz swoją społeczność" - powiedziała.
[...] Inne miejsca, w tym New Jersey, Oklahoma City County i Guilford County, N.C., a także miasta takie jak San Jose, Calif. współpracowały z agencją marketingu cyfrowego XOMAD, która identyfikuje lokalnych influencerów, którzy mogą pomóc w nadawaniu informacji o zdrowiu publicznym na temat szczepionek.
Rob Perry, dyrektor naczelny XOMAD, powiedział, że zainteresowanie rządów kampaniami wzrosło gwałtownie w ciągu ostatniego tygodnia, ponieważ wzrosły obawy o rozprzestrzenianie się wariantu Delta wirusa. Dodał, że "kiedy duża liczba influencerów publikuje posty w tym samym okresie czasu, wskaźniki szczepień rosną".
Dla pani Zeiler, gwiazdy TikTok, sprawy potoczyły się szybko po tym, jak podpisała się pod wspieraną przez Biały Dom kampanią szczepień. W czerwcu przeprowadziła internetową rozmowę z dr Fauci, wykorzystując ten czas na zdławienie fałszywej plotki, że szczepionki powodują bezpłodność. Była to teoria spiskowa, którą usłyszała od przyjaciół i o której widziała filmiki na swojej stronie TikTok "For You".
"Kiedy to zobaczyłam, byłam jak, OK, muszę go o to zapytać", powiedziała. "To było trochę smutne, aby zobaczyć go jak, nie, to nie jest prawda".
Pani Zeiler od tego czasu wykorzystała swój materiał filmowy z dr Fauci dla innych platform, w tym Instagram, i stworzyła oryginalną zawartość dla YouTube promującą szczepionki. W jednym z 47-sekundowych filmików mówiła bezpośrednio do kamery, wymieniając powody, dla których się zaszczepiła i dlaczego inni też powinni. "Powód pierwszy", oświadczyła, to "możesz iść gdziekolwiek chcesz".
Pani Zeiler powiedziała w wywiadzie, że jej praca nie została zakończona. "Wiem, że nie przestanę, dopóki wszyscy moi zwolennicy nie będą bezpieczni i zaszczepieni" - powiedziała.
Własne dane CDC pokazują, że młodzi ludzie w wieku 0-19 lat mają 99,997% wskaźnik przeżywalności od kowida.
"Wśród tych, którzy zmarli, cztery osoby były w wieku od 12 do 15 lat, a 10 wystąpiło u 16- do 17-latków".
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz